Iklan adalah salah satu cara yang paling efektif untuk menyampaikan informasi mengenai produk atau jasa tertentu kepada audiens yang dituju. Dengan kata lain, iklan adalah suatu bentuk promosi yang menggunakan media cetak, elektronik, dan online untuk memberitahu, mengingatkan, atau meyakinkan konsumen untuk membeli produk atau jasa tertentu. Iklan adalah komponen penting dari strategi pemasaran, karena memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan visibilitas mereka di pasar.
Berdasarkan sifatnya, iklan dibagi menjadi dua jenis utama, yaitu iklan langsung dan iklan tidak langsung. Iklan langsung adalah jenis iklan yang mencoba untuk mencapai tujuan yang ditentukan dengan segera, sementara iklan tidak langsung adalah jenis iklan yang mencoba untuk membangun citra perusahaan atau brand untuk meningkatkan penjualan jangka panjang.
Jenis Iklan Langsung
Iklan langsung adalah jenis iklan yang secara eksplisit mencoba untuk mencapai tujuan yang ditentukan. Tujuan ini mungkin berupa meningkatkan penjualan produk atau jasa, meningkatkan jumlah pelanggan, atau meningkatkan citra perusahaan di mata konsumen. Dalam iklan langsung, tujuan yang ditetapkan harus jelas dan spesifik, dan iklan harus mencakup informasi yang cukup untuk mencapai tujuan tersebut. Iklan langsung biasanya menggunakan teknik seperti tawaran khusus, diskon, dan promosi, yang semuanya berfokus pada mencapai tujuan jangka pendek.
Jenis Iklan Tidak Langsung
Iklan tidak langsung adalah jenis iklan yang berfokus pada membangun citra perusahaan atau brand. Tujuan iklan tidak langsung adalah untuk membangun citra yang positif di mata konsumen, yang pada gilirannya akan meningkatkan penjualan jangka panjang. Meskipun iklan tidak langsung tidak menargetkan penjualan jangka pendek, namun dapat memiliki dampak jangka panjang yang signifikan. Teknik yang sering digunakan dalam iklan tidak langsung termasuk menggunakan testimonial, menyoroti manfaat produk, dan menggunakan citra atau slogan yang menarik.
Manfaat Iklan Berdasarkan Sifatnya
Kombinasi iklan langsung dan tidak langsung dapat menghasilkan manfaat yang signifikan bagi perusahaan. Iklan langsung dapat membantu perusahaan mencapai tujuan jangka pendeknya, yaitu meningkatkan penjualan produk atau jasa dengan meningkatkan kesadaran konsumen. Sementara itu, iklan tidak langsung dapat membangun citra perusahaan yang kuat, yang akan membantu perusahaan meningkatkan penjualan jangka panjang. Dengan kata lain, kombinasi antara iklan langsung dan tidak langsung dapat membantu perusahaan mencapai tujuan jangka pendek dan jangka panjangnya.
Kesimpulan
Berdasarkan sifatnya, iklan dibagi menjadi dua jenis utama, yaitu iklan langsung dan iklan tidak langsung. Jenis iklan langsung mencoba untuk mencapai tujuan yang ditentukan dengan segera, sementara jenis iklan tidak langsung mencoba untuk membangun citra perusahaan atau brand untuk meningkatkan penjualan jangka panjang. Kombinasi antara kedua jenis iklan dapat memberikan manfaat yang signifikan bagi perusahaan, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.